4月17日下午，“微笑天使”2021“潮牌合伙人”十大厂牌集结仪式将在乐居直播基地隆重举行，标志着“微笑天使”2021厂牌天团红人秀竞赛阶段正式开启。

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2020-2021年，线上电商行业迎来快速爆发式增长。“宅经济”方兴未艾，更多用户开始选择通过直播、短视频等形式了解商品详情，选购下单。根据多家相关机构统计数据显示，2020年，直播电商整体规模已直逼万亿大关。

在“万物皆可播”的当下，房产电商也开始加入战局。然而，相较一般的购物电商，房地产行业的特殊性决定了其对产出内容专业程度的要求更甚。购房者需要对房子诸般考量，了解其每一个细节。线上营销中提供的优惠力度也是重要的影响因素。

对开发商来说，如何在线上成功呈现和讲解楼盘项目，引起观者兴趣，在同质化的营销中脱颖而出，是亟待探索的问题。同时，很多房产活动推广力度不够，缺乏强有力的平台支撑；或只是简单的泛平台投放，目标客户群难以精准定位。

有鉴于此，3月12日，在第二届春季线上房交会开幕式上，乐居启动了“微笑天使”2021厂牌天团红人秀。该活动联合快手平台，旨在选拔行业**红人，并携手中房协打造“天使训练营”，帮助选手提升专业素养、掌握更多职业技能。

经过前期的报名和准备，4月17日下午，乐居“417红盘大赏”期间，十家房企厂牌代表将以“潮牌合伙人”身份举行集结仪式、宣布厂牌赛开启。知名演员曾黎也将到场见证。集结仪式上，雅居乐、中奥、德信三家厂牌还将发布赛制规则，号召旗下置业顾问积极参赛组建战队。

据悉，本次“微笑天使”2021厂牌天团红人秀竞赛将以短视频和直播为依托，其中短视频赛段以“厂牌如视说”为主题，4月17日启动。参赛战队需分工合作，围绕项目产出各色优质短视频，并由品荐官对项目进行专业解读，助力项目营销。最终根据团队综合热力值总和决出胜者。

短视频赛段结束后，乐居将陆续邀请优秀厂牌团队来到北京，参与“超级厂牌日”直播决赛，角逐厂牌荣耀。参赛团队将通过直播带看厂牌红盘、区域热线联动等多种方式与用户互动，并在直播中释放诸多福利；乐居还将特邀行内专家评审，对选手们在直播表现力、专业互动程度及带货战绩等方面的表现进行点评。

而在激烈的比赛进程中，由中房协指导、乐居承办的天使训练营也将震撼开启。作为“微笑天使”2021厂牌天团红人秀的组成部分，天使训练营面向所有参与厂牌的置业顾问，从短视频账号建立、账号运营涨粉、内容策划、IP变现方向、电商短视频/直播带货等方面为学员们开展系统而专业的营销培训，帮助置业顾问实现专业素养和职业技能提升。

作为此次活动的重头戏之一，厂牌之夜终极大秀将于6月重磅登场。在这场乐居携手爱奇艺打造的地产综艺晚会中，直播赛段决出的厂牌冠军战队将全体登场，与各路大咖组队冲关，在万众瞩目的行业盛典中一展风采，燃爆厂牌天团之夜。

另据乐居方面透露，所有参与厂牌赛后都将有专属纪录片放出，用镜头记录比赛过程中的点点滴滴，见证置业顾问们拼搏成长的前行轨迹。（完）

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